SEO técnico para una web que no sube en Google

Cuando una web lleva meses plana, la causa suele estar en una de estas cinco cosas, y todas se comprueban en un rato.

Google no ve todas tus páginas. Están publicadas, pero no rastreadas o no indexadas, y en el informe de cobertura aparecen en una categoría de exclusión que nadie ha mirado nunca.

La web tarda demasiado en el móvil real. No en tu portátil con fibra, sino en un teléfono de gama media con cobertura normal, que es como entra la mayoría de tu tráfico.

Hay varias páginas compitiendo por lo mismo. Dos servicios casi idénticos, categorías con filtros que generan direcciones infinitas, la misma página accesible con y sin barra final.

Las señales están mal puestas. Títulos repetidos en veinte páginas, encabezados que no describen el contenido, canónicas que apuntan a donde no deben.

O la web migró en algún momento y las redirecciones se hicieron a medias. Es la causa más frecuente de las caídas que empiezan de un día para otro.

Nuestro trabajo consiste en averiguar cuál de esas cinco te toca a ti, en ese orden, y arreglarla. No empezamos escribiendo artículos sobre una base rota.

Las Core Web Vitals son tres medidas: cuánto tarda en aparecer el bloque principal de la página, cuánto tarda la web en responder a la primera interacción del visitante y cuánto se mueve el contenido mientras carga. Las tres se miden con datos de usuarios reales, no con una prueba de laboratorio.

Esa distinción importa más de lo que parece. Una web puede sacar buena nota en una herramienta de prueba y seguir yendo mal para tus visitantes, porque ellos entran desde móviles más lentos, con conexiones peores y con todos los scripts de terceros cargando a la vez.

Lo que solemos tocar, por orden de impacto: imágenes que se sirven al tamaño y formato que toca en lugar de escalarse en el navegador, fuentes que dejan de bloquear el pintado, scripts de terceros que se cargan cuando hacen falta y no antes, reserva de espacio para banners y anuncios para que el contenido no salte, y caché bien configurada en el servidor.

Lo que te damos al terminar es la comparación: la misma medida antes y después, con la fecha de cada cambio, para que el movimiento se pueda atribuir a algo concreto. Y te decimos cuándo hemos llegado al límite de lo que se puede arreglar sin rehacer la plantilla, porque llega un punto en el que insistir cuesta más de lo que aporta.

Google dedica a tu web una cantidad limitada de atención. Si la gasta en direcciones que no te interesan, las que sí te interesan tardan más en actualizarse o directamente no entran.

Empezamos por el informe de indexación de Search Console, categoría a categoría. Página duplicada sin canónica elegida por el usuario, rastreada pero no indexada, descubierta sin rastrear, bloqueada por robots, excluida por etiqueta noindex. Cada categoría tiene una causa distinta y una corrección distinta, y meterlas todas en el mismo saco es el error más común.

Después revisamos lo que genera ruido: combinaciones de filtros en el catálogo, resultados de búsqueda interna abiertos al rastreo, paginaciones sin control, parámetros de campaña que crean copias de cada página, versiones con y sin www o con y sin barra final conviviendo.

El trabajo concreto es aburrido y da resultados: robots.txt que bloquea lo que no aporta, canónicas coherentes, noindex donde corresponde, sitemap que contiene solo páginas indexables y con respuesta correcta, y enlaces internos que llegan a las páginas importantes en pocos clics desde la portada.

Lo que se puede enseñar al final es el número de páginas válidas indexadas y la lista de errores cerrados. Eso sí se promete, porque se ve en tu cuenta.

Los datos estructurados son el marcado que le explica a Google qué es cada cosa de la página: una empresa, un producto con su precio y disponibilidad, un artículo con su autor, unas migas de pan, una pregunta con su respuesta.

Los implementamos donde describen contenido que de verdad está visible en la página, validamos que no haya errores y vigilamos los avisos en Search Console. Lo hacemos porque ayuda a que el buscador entienda la web, no porque vaya a aparecer un adorno en los resultados.

Aquí somos claros sobre las expectativas: que el marcado sea correcto no obliga a Google a mostrar nada especial. Las preguntas frecuentes marcadas, por ejemplo, hace tiempo que dejaron de mostrarse como resultado enriquecido para webs comerciales corrientes. Marcamos lo que tiene sentido y no te vendemos la foto del resultado ampliado.

Si tu web está en varios idiomas, hreflang es la etiqueta que le dice a Google qué versión enseñar a cada persona. Mal puesta, hace que tus propias versiones compitan entre ellas y que el visitante de España acabe en la página en inglés.

Los fallos que encontramos casi siempre son los mismos: referencias que no son recíprocas, es decir, la página A apunta a la B pero la B no devuelve el apunte; direcciones relativas en lugar de absolutas; códigos de idioma inventados o mezclados con códigos de país que no existen; páginas que se anuncian en el conjunto pero responden con redirección o con error; y falta de versión x-default, que es la que recoge al visitante que no encaja en ninguna.

Lo revisamos idioma por idioma y dejamos el conjunto cerrado, con cada página apuntando a todas sus equivalentes y a sí misma. Si además vendes en varios países, el trabajo de estructura y de selección de mercados está explicado en la página de SEO internacional.

Una migración es el momento en el que una web pierde más tráfico de golpe, y casi siempre por descuido, no por mala suerte. Cambias de plataforma, cambian las direcciones, nadie hace el mapa y seis semanas después falta la mitad de las visitas.

El procedimiento que seguimos es siempre el mismo. Antes de tocar nada, inventario completo de direcciones actuales, con su tráfico y sus enlaces entrantes. Después, mapa uno a uno de la dirección vieja a la nueva, sin cadenas de redirección y sin mandarlo todo a la portada, que es el atajo que más daño hace. Redirecciones permanentes, no temporales. Revisión de la versión de pruebas para que no se quede indexada. Y seguimiento diario las primeras semanas, con los errores en la mano.

Lo hemos hecho en proyectos reales de plataformas distintas: Consulting Staff pasó de WordPress a una plataforma a medida en Next.js con su propio gestor de contenidos, y Studio Concept hizo el mismo camino hacia Next.js con panel propio. En Climatizare.net el cambio fue de web de servicios a tienda online completa, sin reescribir el código y con un despliegue sin caída del servicio.

Si el rediseño ya se hizo y el tráfico ya cayó, se puede reconstruir hacia atrás. Es más trabajo que hacerlo bien a la primera, pero se recupera buena parte.

Un encargo de SEO técnico tiene tres partes y las tres se entregan por escrito.

El análisis. Los problemas ordenados por impacto, cada uno con la prueba que lo respalda, la página o el conjunto de páginas afectadas y la corrección concreta. Si prefieres empezar solo por el diagnóstico, eso es la auditoría SEO, y se contrata suelta.

La ejecución. Los cambios aplicados por nosotros en tu web, con acceso al código o al panel, agrupados en tandas para que se pueda atribuir cada movimiento. Nada se aplica sin avisarte, y lo que pueda afectar al funcionamiento se prueba antes.

La comprobación. Medidas antes y después en Search Console y en las herramientas de velocidad, con fechas, y la lista de lo que queda pendiente y por qué.

Los plazos honestos: el análisis de una web mediana lleva unos días; los arreglos, unas semanas, según lo que permita tu plataforma y lo rápido que tengamos accesos. En los resultados, los cambios de rastreo e indexación se notan en semanas, y lo que depende de contenido y de autoridad tarda meses. Nadie controla el orden de los resultados de Google, así que no prometemos posiciones: prometemos velocidad medida, páginas indexadas y errores cerrados.

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