SEO internacional para webs en varios idiomas

Lo necesitas en tres situaciones claras. Vendes o prestas servicio en más de un país y quieres que te encuentren en cada uno. Tienes el mismo idioma en mercados distintos, por ejemplo España y México, y los resultados no son los mismos. O ya tienes versiones traducidas publicadas y no traen tráfico, que suele ser el motivo real por el que la gente llega a una página como esta.

No lo necesitas si vendes solo en España, aunque recibas visitas sueltas de fuera. Tampoco si no puedes mantener actualizadas dos versiones del sitio. Un idioma más no es una casilla que se marca una vez: es contenido que envejece, precios que cambian, páginas nuevas que hay que replicar y un buzón en el que alguien tiene que contestar.

Nuestro consejo cuando el presupuesto es limitado suele decepcionar: mejor un idioma bien trabajado que cuatro a medias. Si de todas formas hay que abrir un segundo mercado, se abre uno y se mide, no cuatro a la vez.

Hay tres estructuras posibles y ninguna es la correcta en abstracto. Depende de cuántos mercados tengas, de quién mantiene el sitio y de la autoridad que ya hayas acumulado.

Para la mayoría de las empresas que nos escriben, la subcarpeta es la opción sensata: un dominio, un equipo, un panel. El dominio por país tiene sentido cuando la marca ya es distinta en cada mercado, cuando hay entidades legales separadas o cuando en un país compites con algo que exige presencia local propia.

Lo que sí conviene decidir pronto es el idioma de las URLs. Mezclar /es/servicios/ con /fr/services/ es normal y correcto; lo que no funciona es cambiar la estructura a los seis meses, porque entonces se trabaja con redirecciones en lugar de con contenido.

Hreflang le dice a Google que dos páginas son la misma en otro idioma. Cuando está bien puesto, Google enseña al usuario la versión de su idioma. Cuando está mal, Google lo ignora y elige por su cuenta, casi siempre mal.

Los fallos que vemos una y otra vez son estos. Etiquetas sin reciprocidad: la página en español apunta a la francesa, pero la francesa no devuelve el apunte, y el grupo entero queda descartado. Códigos inventados: es-ES y es-MX existen, es-EU no. Canonical que apunta a otro idioma, con lo que le estás diciendo a Google que esa versión no debe indexarse. Etiquetas hacia páginas que devuelven una redirección o que están en noindex. Y falta de x-default, que es lo que resuelve qué se enseña a quien no encaja en ninguna versión.

Otro error frecuente es forzar la coherencia. Si una página no tiene equivalente real en un idioma, no se incluye en el grupo y no se apunta a una página parecida. En nuestra web pasa exactamente eso con el análisis SEO: la versión en inglés está en noindex y por eso no aparece en el grupo de idiomas de esa página. Es una decisión consciente, no un descuido, y así es como se documenta.

La gente no busca traducciones, busca lo que se dice en su país. Un mismo servicio se llama distinto en España y en Latinoamérica, y la palabra por la que se contrata rara vez es la traducción literal de la palabra original. Por eso el estudio de búsquedas se rehace en cada mercado, con las sugerencias reales del buscador de ese país, y no se copia la lista traducida del mercado de origen.

Hay más cosas que cambian y que no son texto: la moneda y la forma de los precios, la factura, el teléfono al que se llama, las referencias que se citan, los plazos de entrega, las formas de pago, los textos legales y el formulario con su consentimiento. Una web que habla tu idioma pero te da un precio en otra moneda y un teléfono extranjero convierte poco, aunque posicione.

Esta es la lección que aprendimos en nuestra propia casa: un espejo traducido, que replica la página local palabra por palabra, no se posiciona en el país de destino. Compite con negocios que escriben sobre lo que allí se pregunta, y pierde. Reescribir una página pensando en el mercado cuesta más que traducirla, y es la diferencia entre tener versión y tener mercado.

El error de medición más común es mirar el total del sitio. Si sumas seis idiomas en un solo número, no ves nada: un mercado que sube tapa a dos que bajan.

Nosotros trabajamos siempre con la vista filtrada por país y por carpeta de idioma. De cada mercado miramos impresiones y clics por consulta, posición media por consulta y por página, consultas nuevas que aparecen por primera vez y estado de indexación de esa carpeta. Los objetivos se fijan también por mercado y con fecha, del tipo primeras impresiones desde un país concreto en un plazo definido, y no se leen posiciones mientras el volumen de impresiones sea demasiado bajo para significar algo.

Los plazos honestos: lo técnico se ve en semanas, el contenido nuevo tarda meses en asentarse, y un mercado en el que el dominio nunca ha aparecido empieza por impresiones, no por clics. Nadie controla el orden de los resultados de Google, así que lo que comprometemos es el trabajo y la medición, no el puesto.

Nuestra web está publicada en rumano, inglés, alemán, francés, español e italiano, con etiquetas hreflang recíprocas entre las versiones y con x-default definido. No hace falta que nos creas: se ve en el código fuente de cualquier página, incluida esta.

La estructura es de subcarpeta, con el rumano en la raíz y el resto de idiomas bajo su prefijo. Las páginas que no existen en un idioma no se rellenan con traducción automática, y las que están fuera del índice se quedan fuera del grupo de hreflang. Lo enseñamos como ejemplo de trabajo, no como resultado comercial: es la parte del oficio que se puede verificar sin pedirte que confíes en una captura de pantalla.

En el portfolio hay además proyectos con presencia en más de un dominio. TalkBridge es una marca internacional con doble presencia web, en .co.uk y en .com, e infraestructura de correo premium para la comunicación B2B. Zelviro es una tienda con más de 13.000 productos, con integración con eMAG, Trendyol y Temu y sincronización automática de stock y pedidos. Son encargos distintos, pero comparten el mismo problema de fondo: varias puertas de entrada que tienen que estar separadas y coherentes a la vez.

Aquí no repetimos la tarifa: las cuotas y lo que entra en cada plan están en la página de precios de SEO. Lo que sí te podemos decir es de qué depende el presupuesto de un proyecto internacional.

Pesan cuatro cosas. El número de mercados, que no es lo mismo que el número de idiomas. El estado de partida, porque limpiar hreflang roto y contenido duplicado da más trabajo que empezar de cero. Quién escribe los textos de cada mercado, que suele ser la partida más grande. Y si hay migración de por medio, con cambio de estructura y redirecciones.

El calendario que planteamos empieza por la estructura y lo técnico, sigue con el mercado prioritario completo y solo después abre el segundo. Abrir todos a la vez suena rápido y termina en cinco versiones a medio hacer.