Publicidad PPC: Google, Meta y LinkedIn Ads
Campañas de pago que dan ROI desde el primer día. Google Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads gestionadas con precisión basada en datos. No nos limitamos a configurar campañas y esperar: gestionamos de forma activa, probamos y optimizamos a diario. No prometemos un multiplicador de ingresos: te decimos cuánto costó cada solicitud y qué pasó con ella después. Tratamos tu presupuesto como si fuera nuestro propio dinero.
Qué hacemos
Cómo trabajamos
Estrategia y Configuración de Campaña
Empezamos por los objetivos de negocio y trabajamos hacia atrás hasta la estructura de la campaña. El estudio de la audiencia identifica los perfiles ideales de cliente. La investigación de palabras clave crea la base de la segmentación. Estructuramos las campañas con grupos de anuncios ajustados y copy relevante. El seguimiento de conversiones se configura antes de gastar el primer euro.
Creación y Test de Anuncios
Escribimos un copy que detiene el scroll y genera clics cualificados. Google Ads: anuncios responsive con 15 títulos y 4 descripciones, con todas las extensiones. Meta Ads: creatividades en varios formatos, cada una con 3-5 variantes de copy. LinkedIn: contenido patrocinado segmentado por cargo y sector. Todo se prueba en A/B.
Optimización Diaria
Las campañas se supervisan y optimizan a diario, no cada semana, no cada mes. Revisamos los informes de términos de búsqueda y añadimos palabras clave negativas. Ajustamos las pujas por dispositivo, ubicación, hora y rendimiento de la audiencia. Reasignamos presupuesto de las campañas débiles a las ganadoras. Seguimiento del Quality Score.
Reporting y Revisiones Estratégicas
Reporting transparente, sin jerga, que muestra exactamente adónde va el dinero y qué devuelve. Instantáneas semanales con métricas clave. Informes mensuales detallados con análisis de tendencias y recomendaciones. Revisiones estratégicas trimestrales. Dashboards a medida con acceso en tiempo real 24/7.
Google Ads y Meta Ads no hacen lo mismo
En Google captas a personas que ya buscan la solución: la demanda existe, tú solo tienes que aparecer en el momento adecuado, y el coste por clic es más alto precisamente porque la intención es clara. En Meta interrumpes a alguien que no te buscaba, así que la creatividad tiene que generar el interés, y el clic es más barato pero menos cualificado. Para servicios con demanda existente solemos empezar por Google; para productos que se explican visualmente, por Meta. La elección se hace según tu caso, no según la moda.
El presupuesto mínimo a partir del cual un test significa algo
Una campaña con un presupuesto demasiado bajo no fracasa, sencillamente no genera datos suficientes para saber si funcionó o no. Necesitas suficientes clics por grupo para que las diferencias no sean pura casualidad. Calculamos el umbral a partir del coste por clic de tu sector y de una tasa de conversión realista, te comunicamos la cifra antes de empezar y, si el presupuesto disponible está por debajo, te decimos que ahora mismo no tiene sentido.
La medición correcta, antes de gastar el primer euro
Si el seguimiento de conversiones está mal configurado, la optimización automática de la plataforma aprende con datos falsos y lleva la campaña en la dirección equivocada con tu dinero. Antes de lanzar, comprobamos que cada conversión se registra una sola vez, que se vincula al clic que la produjo y que la cifra de la plataforma coincide con lo que realmente te llega, en el buzón de correo o en el CRM. Si las dos cifras no coinciden, no lanzamos.
El destino tiene que responder directamente y continuar el anuncio
La URL final del anuncio debe responder con código 200, sin redirección hacia otra página. Una redirección añadida después, incluso una correcta a efectos de SEO, puede hacer que el anuncio se marque como destino que no funciona. Comprobamos el código de respuesta al lanzar y después de cualquier cambio en la estructura de la web. Además, la página tiene que contener exactamente lo que promete el anuncio: una promesa que no aparece en la página cuesta dinero en cada clic.
Los términos de búsqueda: ahí se pierde el dinero
Las palabras que eliges no son las palabras que teclea la gente. El informe de términos reales muestra en qué has pagado realmente, y ahí aparecen búsquedas del tipo curso, gratis, empleo, o nombres de competidores que no pintan nada en la campaña. La lista de palabras clave negativas se construye en las primeras semanas y se completa de forma continua. Sin ella, una parte constante del presupuesto se va hacia clics que nunca iban a comprar.
Lo que la publicidad de pago no puede hacer
No crea demanda donde no existe, no compensa un precio no competitivo en un mercado donde el cliente compara en tres minutos, y no arregla una web donde nadie encuentra el botón de contacto. Si el problema es uno de esos, una campaña solo consigue sacarlo a la luz más rápido y más caro. Te lo decimos antes, aunque signifique no lanzar la campaña este mes.
Qué pasa cuando paras la campaña
El tráfico de pago desaparece ese mismo día, por completo. No queda nada, a diferencia de una posición orgánica, y si esas visitas eran una parte importante del total, el descenso en los informes se ve de inmediato y parece un desplome. Es importante saberlo de antemano, para no confundir la parada de los anuncios con un problema de la web. Por eso recomendamos que la publicidad de pago avance en paralelo al trabajo orgánico, y no en su lugar.
La cuenta sigue siendo tuya, con todo el historial
Las campañas se construyen en tu cuenta publicitaria, a la que recibimos acceso, no en una cuenta de la agencia donde tú solo serías inquilino. La diferencia importa el día en que quieras trabajar con otra persona: el historial de aprendizaje de las campañas, los datos de conversión y las audiencias se quedan contigo. Te mostramos dónde comprobarlo en la interfaz, para que no dependas de la palabra de nadie.
Lo que nos preguntan los clientes
Recursos
Preguntas frecuentes
El siguiente paso
¿Qué presupuesto mensual necesito?
Depende del coste por clic de tu sector y de cuántas conversiones necesitas para poder sacar una conclusión. Un sector con clic barato se puede probar con un presupuesto pequeño; uno competitivo, donde el clic cuesta diez veces más, necesita un presupuesto a la altura, si no acumulas muy pocos datos. Calculamos tu umbral concreto antes de empezar y te decimos si el presupuesto disponible es suficiente o no.
¿En cuánto tiempo veo resultados?
Los primeros clics y solicitudes pueden aparecer el mismo día, pero las cifras de las dos primeras semanas no se interpretan: la plataforma todavía está en fase de aprendizaje, y el volumen es demasiado bajo para sacar conclusiones. La primera evaluación seria se hace al cabo de aproximadamente un mes, y la optimización real una vez que se han acumulado suficientes conversiones para ver qué funcionó y qué no.
¿Google o Facebook, si solo tengo presupuesto para uno?
Si la gente busca activamente lo que vendes, empieza por Google: captas una demanda existente, y el resultado se ve más rápido. Si vendes algo que no se busca porque la gente no sabe que existe, o un producto que se explica con una imagen, empieza por Meta. Primero comprobamos el volumen real de búsqueda de tus términos, para que la decisión se base en datos, no en preferencias.
¿Quién es el titular de la cuenta publicitaria?
Tú. Trabajamos en tu cuenta, con un acceso que tú nos concedes y que puedes retirar en cualquier momento. Si no tienes cuenta, la creamos a nombre de tu empresa y tú eres el administrador. No construimos campañas en una cuenta propia de la que no podrías llevarte el historial.
¿Cómo se calcula el coste del servicio?
Por separado del presupuesto publicitario, que tú pagas directamente a la plataforma. Preferimos un importe mensual fijo establecido según el volumen de trabajo, y no un porcentaje del gasto, porque el porcentaje crea un interés contrario al tuyo: nos convendría que gastaras más, no de forma más eficiente. La configuración inicial se cotiza aparte, una sola vez.
¿Qué pasa con los resultados si paro la campaña?
El tráfico de pago se detiene de inmediato, ese mismo día, y no queda nada. Lo que queda son los datos: las audiencias construidas, el historial de conversiones y lo que has aprendido sobre qué mensajes funcionan. Al reactivarla no se parte de cero, pero la campaña vuelve a pasar por un breve periodo de aprendizaje.
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