Análisis y Reporting de Marketing para Empresas
Datos que guían decisiones. Sin un analytics correcto, tomas decisiones de marketing a ciegas. Configuramos un tracking completo, construimos dashboards a medida y entregamos informes mensuales que traducen los datos brutos en insights accionables. Nuestras configuraciones han revelado oportunidades de conversión de miles de euros que los clientes no sabían que existían.
Qué hacemos
Cómo trabajamos
Configuración de la Infraestructura de Analytics
Implementación de Google Analytics 4 con medición mejorada, eventos personalizados para las acciones clave del usuario, tracking de e-commerce, tracking cross-domain. Integración con Google Search Console. Configuración de Google Tag Manager. Tracking server-side para mayor precisión y cumplimiento de privacidad.
Creación de Dashboards a Medida
Dashboards en tiempo real en Looker Studio que combinan datos de GA4, Search Console, redes sociales y CRM en una sola vista. Dashboard ejecutivo: tráfico, conversiones e ingresos de un vistazo. Dashboard de marketing: rendimiento de canales y ROI de campañas. Dashboard SEO: posiciones y tráfico orgánico.
Tracking de Conversiones y Atribución
Configuración de objetivos y conversiones para cada acción de valor: compras, formularios de leads, llamadas, suscripciones por email. Modelado de atribución multi-touch para entender qué canales contribuyen a las conversiones. Estrategia de parámetros UTM para un tracking coherente. Tracking de e-commerce mejorado.
Reporting Mensual e Insights
Informes mensuales que van más allá de las cifras, contamos la historia detrás de los datos. Qué ha cambiado, por qué y qué hacemos al respecto. Tendencias de tráfico con comparación interanual. Análisis del embudo de conversión. Insights sobre el comportamiento del usuario. Recomendaciones priorizadas por impacto y esfuerzo.
La cifra de la herramienta debe coincidir con lo que realmente te llega
La primera verificación, antes de cualquier informe, es la reconciliación: el número de formularios registrados como enviados, el número de correos que realmente llegan a la bandeja y el número de entradas en tu propio registro deben coincidir. Cuando no coinciden, o se pierden solicitudes por el camino, o el contador cuenta dos veces. Ambos casos cambian por completo la conclusión, y ninguno se aprecia en un gráfico bonito.
Tu propio tráfico y el de los robots inflan los informes
Las visitas del equipo, de los desarrolladores, de las herramientas de monitorización y de los robots que se hacen pasar por un navegador normal entran en el mismo contador que los visitantes reales. Un informe que muestra noventa sesiones en un día en el que hubo cinco reales no es una exageración, es un caso habitual. Excluimos las IP propias, marcamos el tráfico de prueba desde el origen y comprobamos periódicamente si aparecen patrones de robot, porque los filtros automáticos no lo detectan todo.
El origen de la visita lo envía el navegador y se puede falsificar
La etiqueta que indica que un visitante llegó desde búsqueda orgánica la envía su navegador y puede escribirla cualquiera. Oleadas de tráfico automatizado con origen falsificado aparecen en los informes como orgánico limpio, y la decisión se toma sobre un crecimiento que nunca existió. La regla que aplicamos: para el tráfico de búsqueda, la fuente de verdad es Search Console, no nuestro propio contador. Cuando los dos no coinciden, se investiga, no se elige la cifra más alta.
El consentimiento de cookies cambia las cifras, no el tráfico
Los visitantes que rechazan el seguimiento no desaparecen del sitio, desaparecen del informe. Si el banner cambia o aparece uno nuevo, los números caen de golpe sin que haya pasado nada real, y la conclusión habitual es que el tráfico se ha desplomado. Anotamos la fecha de cada cambio de este tipo y la mostramos en los gráficos, para que un cambio de medición nunca se confunda con un cambio de resultado.
Atribución: la última fuente no es la única causa
Alguien ve tu anuncio, lee un artículo una semana después, y luego busca el nombre de la empresa y te contacta. En el informe estándar, toda la solicitud se atribuye a la búsqueda de marca, y los otros dos pasos aparecen como si no hubieran tenido ningún efecto. Así es como se recorta el presupuesto justo en los canales que generaron el interés. Nosotros miramos el recorrido completo, no el último contacto, y decimos explícitamente qué modelo y qué ventana temporal hemos usado.
Lo que no se puede medir desde el navegador
Una parte de los visitantes bloquea los scripts de seguimiento mediante extensiones o los ajustes del teléfono, así que no aparecen en ningún sitio. No es un problema que se resuelva, es una limitación que hay que conocer. Lo que sí se puede hacer es trasladar los eventos importantes, sobre todo las conversiones, al servidor, donde no dependen del navegador. El resto se lee como tendencia, no como número absoluto, y quien te promete una medición completa te está vendiendo una ilusión.
Un informe que no lleva a ninguna decisión es tiempo perdido
Cuarenta gráficos mensuales impresionan y no se leen. Nuestro informe empieza con tres o cuatro cifras que importan para tu negocio, comparadas con el periodo correcto, seguidas de lo que ha cambiado y de lo que proponemos hacer el mes siguiente. Los paneles detallados siguen disponibles en cualquier momento para quien quiera consultarlos, pero el informe no son ellos.
La comparación correcta: mismo periodo, misma cohorte
Un solo día pico puede representar casi todo el total de un periodo de tres meses, y la media calculada sobre él no describe nada. Del mismo modo, la posición media de una página cambia solo porque han aparecido consultas nuevas, sin que ninguna posición real se haya movido. Por eso comparamos sobre el mismo conjunto fijo de páginas y consultas, en intervalos de la misma duración y con los mismos días de la semana, y cuando una cifra da un salto, primero comprobamos si ha cambiado la composición.
Lo que nos preguntan los clientes
Recursos
Preguntas frecuentes
El siguiente paso
¿Por qué las cifras de Analytics difieren de las de las plataformas publicitarias?
Porque miden cosas distintas y las atribuyen de forma distinta. La plataforma publicitaria también se apunta las conversiones de las personas que vieron el anuncio sin hacer clic, y su ventana de atribución suele ser más larga. A esto se suma el bloqueo del seguimiento en el navegador, que afecta a las dos fuentes de forma desigual. Las diferencias de un diez o veinte por ciento son normales; lo que no es normal es una diferencia de varias veces, y ahí es donde hay que buscar la causa.
¿Podéis verificar si mi medición actual es correcta?
Sí, y es el primer trabajo que recomendamos, antes de cualquier campaña. Verificamos si cada conversión se registra una sola vez, si el tráfico interno y el automatizado quedan excluidos, si las fuentes están correctamente atribuidas y si el total de la herramienta coincide con lo que realmente te llega. Recibes un informe con lo que está mal, el efecto sobre las cifras que has usado hasta ahora y lo que hay que corregir, por orden de importancia.
¿Tengo que tener un banner de cookies?
Si usas herramientas de análisis o de publicidad que colocan cookies no esenciales, sí, y el consentimiento debe ser real: la opción de rechazo tan accesible como la de aceptación, y el seguimiento no debe arrancar antes de la respuesta. Un banner que solo informa no es consentimiento. Lo configuramos correctamente y te mostramos qué efecto tiene sobre las cifras, para que la caída del informe no se confunda con una caída real.
¿Qué informe recibo y con qué frecuencia?
Cada mes, un informe breve que empieza con las cifras que importan para tu negocio, comparadas con el periodo correcto, seguidas de lo que ha cambiado y lo que proponemos para el mes siguiente. Los paneles detallados están disponibles en todo momento, con acceso propio, para que puedas consultarlos cuando quieras sin preguntarnos. Cada trimestre hacemos un análisis más profundo, con datos suficientes para respaldar una decisión de rumbo.
¿Cuántas visitas tengo realmente en el sitio?
Casi con toda seguridad, menos de lo que muestra el contador, y más de lo que pensarías a partir de quienes rechazan el seguimiento. La cifra útil no es el total, sino el número de visitantes reales que hacen algo: leen, vuelven, preguntan. Primero limpiamos el tráfico interno y automatizado, y entonces la cifra se vuelve utilizable. Hasta entonces, cualquier comparación mensual se hace sobre una base que cambia por sí sola.
¿Cuánto dura la configuración y cuánto cuesta?
La configuración inicial, es decir, las herramientas, los eventos importantes, las exclusiones y los paneles, es un trabajo único, que se mide en días, no en meses. El reporting mensual es aparte y se cotiza según cuántos canales hay que seguir. Si ya tienes una medición configurada, empezamos verificándola, porque muchas veces no hace falta construir nada nuevo, solo corregir lo que está mal.
Envíanos la dirección de tu sitio y qué te preocupa: tráfico, posiciones, velocidad. Recibes una evaluación honesta y un presupuesto fijo en 48 horas, sin ningún compromiso.
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