Diseño y Branding: Identidad Visual Completa
Diseño y branding para empresas que quieren transmitir una imagen coherente, no diez decisiones tomadas por separado. Construimos sistemas de marca completos: logotipo, paleta de colores, tipografía y normas de uso, además de web branding, es decir, cómo se ve la identidad en el sitio web. No nos limitamos a dibujar logotipos, sino que creamos plataformas de marca que puedes usar durante años.
Qué hacemos
Cómo trabajamos
Estrategia y Posicionamiento de Marca
Antes de cualquier trabajo creativo, definimos la base estratégica. Mediante talleres, entrevistas con clientes y análisis de la competencia, definimos el propósito, la misión, la visión, los valores, la personalidad y la voz de la marca. Mapeamos el panorama competitivo e identificamos el posicionamiento único. Creamos frameworks de mensajes con propuestas de valor y mensajes clave.
Sistema de Identidad Visual
La identidad visual es un sistema completo, no solo un logotipo. Diseñamos: logotipo principal con todas sus variantes, paleta de colores completa con valores exactos en Pantone, CMYK y HEX, sistema tipográfico con escala completa, guía de estilo de imagen, set de iconografía, elementos gráficos y patrones. Cada elemento se prueba en aplicaciones digitales e impresas.
Documento de Manual de Marca
Un brand book completo y bellamente diseñado que garantiza una aplicación coherente por parte de cualquiera. Incluye: normas de uso del logotipo, especificaciones de colores, estándares de tipografía, ejemplos de imagen, guía de voz y tono, plantillas de firma de email, redes sociales y presentaciones. Se entrega en PDF interactivo y archivos fuente editables.
Implementación y Lanzamiento de Marca
Una marca vale tanto como su implementación. Coordinamos el lanzamiento en todos los puntos de contacto: rediseño del sitio web, actualización de perfiles en redes sociales, rediseño de plantillas de email, diseño de tarjetas de visita y papelería, especificaciones de señalética, plantillas de marketing y presentación de lanzamiento interno. Ofrecemos sesiones de formación para tu equipo.
Cuánto cuesta una identidad visual y por qué los precios varían tanto
La misma expresión abarca trabajos muy distintos, de ahí la diferencia de precio. Un paquete de inicio significa logotipo, colores, tipografía y unas cuantas normas, suficiente para una empresa que empieza. Una identidad completa significa investigación, posicionamiento, sistema visual aplicado a todos los materiales y un manual que puede usar cualquiera de la empresa. Te decimos en qué categoría estás antes de hablar de presupuesto, para que compares presupuestos sobre el mismo contenido, no solo por la cifra.
Logotipo, identidad visual, marca: tres cosas diferentes
El logotipo es un signo. La identidad visual es el sistema del que forma parte: colores, tipografía, imágenes, maquetación, tono. La marca es lo que la gente piensa de ti después de interactuar contigo, y ahí también cuenta cómo respondes al teléfono. No te vendemos brand strategy si necesitas un logotipo, y no te hacemos solo un logotipo si el problema es que cada material de la empresa parece de otra compañía.
Las etapas y qué se entrega en cada una
La primera etapa es investigación y posicionamiento: conversaciones contigo, a veces con tus clientes, análisis de la competencia y un documento de dirección que apruebas antes de que se dibuje nada. La segunda es el sistema visual: logotipo, colores, tipografía, imagen, presentados en contexto real. La tercera es la aplicación en tus materiales y el manual. Cada etapa se cierra con una aprobación por escrito, para que no se reabran decisiones aprobadas hace dos meses.
La identidad se prueba en tus materiales, no en mockups genéricos
Una identidad luce bien en una presentación con fotos de stock. La prueba real está en lo que usas a diario: el presupuesto enviado por email, la factura, la tarjeta identificativa, el coche, el embalaje, la publicación hecha desde el teléfono, la firma de email del compañero que no tiene Photoshop. Verificamos el sistema en estos materiales antes de la entrega y proporcionamos plantillas editables para los elementos repetitivos, en programas que tu equipo ya tiene.
La verificación del nombre antes de invertir en él
Si el proyecto incluye también el nombre, la verificación va antes que el diseño: marcas similares registradas en tu clase de actividad en las bases OSIM y EUIPO, la disponibilidad del dominio, los nombres de usuario en redes sociales, cómo se pronuncia y cómo se escribe al oírlo por teléfono. No sustituimos a un asesor de propiedad intelectual, pero la búsqueda preliminar elimina las opciones evidentemente bloqueadas antes de que te encariñes con ellas.
Un rebranding sin perder a los clientes que ya te conocen
Un rebranding hecho de la noche a la mañana deja a los clientes de siempre preguntándose si sigues siendo la misma empresa. Establecemos qué se conserva de la identidad anterior, anunciamos el cambio antes de que ocurra, hacemos la transición de los materiales por etapas en el orden en que los ve el público y mantenemos durante un tiempo elementos de enlace. Los materiales impresos existentes se agotan por consumo, no se tiran, si no contradicen directamente la nueva dirección.
Quién mantiene viva la identidad después de la entrega
La causa más frecuente de deterioro no es el diseño, es la falta de un responsable. Establecemos desde el principio quién aprueba los materiales nuevos en tu empresa, dónde están los archivos para que todo el mundo los encuentre y qué hacer cuando surge una necesidad no cubierta por el manual. Sin estas tres respuestas, en dos años volverás a tener siete variantes de logotipo en circulación y nadie sabrá cuál es la correcta.
Las señales de que necesitas un rebranding y las de que no
Lo necesitas si ahora vendes algo distinto de lo que vendías al fundar la empresa, si te confunden con un competidor, si el nombre o el signo te encierran en un mercado que ya has superado, o si tus materiales se ven visiblemente anticuados junto a los de la competencia. No lo necesitas si simplemente te has cansado del logotipo, si ha llegado una persona nueva a la dirección que quiere dejar su huella, o si las ventas han bajado por motivos que no tienen relación con la imagen. Te lo decimos directamente, aunque signifique no hacer el proyecto.
Lo que nos preguntan los clientes
Recursos
Preguntas frecuentes
El siguiente paso
¿Cuánto cuesta una identidad visual completa?
El precio depende de cuánta investigación se hace antes, de cuántas aplicaciones se diseñan y de si se incluye también el nombre. Un paquete de inicio para una empresa nueva y una identidad completa para una empresa con varias líneas de negocio son trabajos distintos en volumen, no en precio por hora. No publicamos una cifra fija, pero te damos un presupuesto con alcance por escrito, etapas y plazos, para que puedas compararlo punto por punto con otros.
¿Cuánto dura un proyecto de identidad visual?
Un paquete de inicio dura en general de tres a cinco semanas. Una identidad completa con investigación, sistema y manual supera los dos meses, y si se incluye también el nombre, se suma el tiempo de verificación de disponibilidad. El ritmo depende en gran medida de la rapidez con la que llegan las aprobaciones por vuestra parte, sobre todo cuando la decisión la toman varias personas.
¿Puedo empezar solo con el logotipo y continuar más adelante?
Sí, y muchas veces es la opción correcta cuando estás empezando y el presupuesto es limitado. Construimos el logotipo de forma que pueda ampliarse más adelante a un sistema completo, no como un trabajo aislado. Cuando vuelves al cabo de un año, no se empieza de cero: se continúa donde lo dejamos, con los archivos y las decisiones ya documentados.
¿Qué archivos y documentos recibo al final?
El logotipo en todas sus variantes, en formato vectorial y raster, la paleta de colores especificada en HEX, RGB, CMYK y Pantone, las fuentes con sus licencias, las plantillas para los materiales repetitivos y el manual de marca. Todo en una estructura de carpetas ordenada, con nombres claros, para que hasta alguien que no haya trabajado en el proyecto encuentre el archivo correcto.
¿Trabajáis también con empresas pequeñas o solo con grandes compañías?
Trabajamos con empresas pequeñas, incluso en sus inicios. La diferencia no está en la atención, sino en el alcance: para una empresa en su primer año proponemos el paquete mínimo que resuelve el problema real, no un proyecto de identidad completa que consuma todo el presupuesto de marketing del primer año. Lo que no tiene sentido ahora, te decimos que no tiene sentido ahora.
¿Qué pasa con los materiales antiguos después de un rebranding?
Se elabora una lista con todo lo que lleva la identidad antigua: impresos, señalética, vehículos, perfiles online, plantillas de documentos, firmas de email. Cada elemento recibe una fecha de transición, según el orden en que lo ve el público. Los materiales impresos se agotan por consumo, salvo los que contienen datos desactualizados, y los perfiles online se cambian todos el mismo día, para que no aparezcas con dos imágenes a la vez.
¿Necesitas Diseño y Branding?
Reseñas y testimonios reales de los clientes de Design Creator Lab Timișoara. Descubre por qué las empresas nos eligen para web design, SEO y branding.