Publicité PPC : Google, Meta et LinkedIn Ads
Des campagnes payantes qui livrent du ROI dès le premier jour. Google Ads, Meta Ads et LinkedIn Ads gérées avec une précision fondée sur les données. Nous ne configurons pas de simples campagnes en espérant le meilleur, nous gérons activement, testons et optimisons au quotidien. Nous ne promettons pas un multiplicateur de revenu : nous rapportons ce qu'a coûté chaque demande et ce qui lui est arrivé ensuite. Nous traitons votre budget comme notre propre argent.
Ce que nous faisons
Comment nous travaillons
Stratégie et Configuration de Campagne
Nous partons des objectifs business et remontons vers la structure de campagne. L'étude de l'audience identifie les profils clients idéaux. La recherche de mots-clés crée la base du ciblage. Nous structurons les campagnes avec des groupes d'annonces resserrés et un copy pertinent. Le suivi des conversions est mis en place avant le premier euro dépensé.
Création et Test des Publicités
Nous écrivons un copy qui arrête le scroll et génère des clics qualifiés. Google Ads : annonces responsives avec 15 titres et 4 descriptions, avec toutes les extensions. Meta Ads : créations en formats multiples, chacune avec 3 à 5 variantes de copy. LinkedIn : contenu sponsorisé ciblé par intitulé de poste et secteur d'activité. Tout est testé en A/B.
Optimisation Quotidienne
Les campagnes sont surveillées et optimisées quotidiennement, pas chaque semaine, pas chaque mois. Nous examinons les rapports de termes de recherche et ajoutons des mots-clés négatifs. Ajustements des enchères par appareil, localisation, heure et performance de l'audience. Réallocation du budget des campagnes faibles vers les campagnes gagnantes. Suivi du Quality Score.
Reporting et Bilans Stratégiques
Un reporting transparent, sans jargon, qui montre exactement où va l'argent et ce qu'il rapporte. Instantanés hebdomadaires avec les indicateurs clés. Rapports mensuels détaillés avec analyse des tendances et recommandations. Bilans stratégiques trimestriels. Tableaux de bord sur mesure avec accès en temps réel 24h/24 et 7j/7.
Google Ads et Meta Ads ne font pas le même travail
Sur Google, vous captez des personnes qui cherchent déjà la solution : la demande existe, vous n'avez qu'à apparaître au bon moment, et le coût par clic est plus élevé précisément parce que l'intention est claire. Sur Meta, vous interrompez quelqu'un qui ne vous cherchait pas, donc la création doit susciter l'intérêt, et le clic est moins cher mais moins qualifié. Pour les services à demande existante, nous commençons généralement par Google ; pour les produits qui s'expliquent visuellement, par Meta. Le choix se fait selon votre cas, pas selon la mode.
Le budget minimum à partir duquel un test veut dire quelque chose
Une campagne au budget trop faible n'échoue pas, elle ne produit tout simplement pas assez de données pour savoir si elle a fonctionné ou non. Il vous faut suffisamment de clics par groupe pour que les différences ne soient pas dues au hasard. Nous calculons le seuil à partir du coût par clic de votre secteur et d'un taux de conversion réaliste, nous vous communiquons le chiffre avant de démarrer et, si le budget disponible est en dessous, nous vous disons que cela n'a pas de sens pour l'instant.
Une mesure correcte, avant le premier leu dépensé
Si le suivi des conversions est mal configuré, l'optimisation automatique de la plateforme apprend sur des données fausses et emmène la campagne dans la mauvaise direction avec votre argent. Avant le lancement, nous vérifions que chaque conversion s'enregistre une seule fois, qu'elle se rattache au clic qui l'a produite et que le chiffre affiché dans la plateforme correspond à ce qui arrive réellement chez vous, dans la boîte mail ou dans le CRM. Si les deux chiffres ne concordent pas, nous ne lançons pas.
La destination doit répondre directement et prolonger l'annonce
L'URL finale de l'annonce doit répondre avec un code 200, sans redirection vers une autre page. Une redirection ajoutée par la suite, même correcte pour le SEO, peut faire signaler l'annonce comme une destination qui ne fonctionne pas. Nous vérifions le code de réponse au lancement et après toute modification de la structure du site. De plus, la page doit contenir exactement ce que promet l'annonce : une promesse absente de la page coûte cher à chaque clic.
Les termes de recherche : c'est là que l'argent se perd
Les mots que vous choisissez ne sont pas les mots que les gens tapent. Le rapport des termes réels montre pour quoi vous avez effectivement payé, et c'est là qu'apparaissent les recherches du type cours, gratuit, emploi, ou des noms de concurrents qui n'ont rien à faire dans la campagne. La liste de mots-clés négatifs se construit dans les premières semaines et se complète en continu. Sans elle, une part constante du budget part vers des clics qui n'avaient aucune chance d'acheter.
Ce que la publicité payante ne peut pas faire
Elle ne crée pas de demande là où il n'y en a pas, elle ne compense pas un prix non compétitif sur un marché où le client compare en trois minutes, et elle ne répare pas un site où personne ne trouve le bouton de contact. Si le problème est l'un de ceux-là, une campagne ne fait que le révéler plus vite et plus cher. Nous vous le disons avant, même si cela signifie ne pas lancer la campagne ce mois-ci.
Ce qui se passe quand vous arrêtez la campagne
Le trafic payant disparaît le jour même, complètement. Rien ne subsiste, contrairement à une position organique, et si ces visites représentaient une part importante du total, la baisse apparaît immédiatement dans les rapports et ressemble à un effondrement. Il est important de le savoir à l'avance, pour ne pas confondre l'arrêt des publicités avec un problème de site. C'est pourquoi nous recommandons que la publicité payante avance en parallèle du travail organique, et non à sa place.
Le compte reste le vôtre, avec tout son historique
Les campagnes se construisent dans votre propre compte publicitaire, auquel nous recevons un accès, et non dans un compte de l'agence où vous ne seriez que locataire. La différence compte le jour où vous voulez travailler avec quelqu'un d'autre : l'historique d'apprentissage des campagnes, les données de conversion et les audiences restent chez vous. Nous vous montrons où le vérifier dans l'interface, pour que vous ne dépendiez de la parole de personne.
Livrables
Ce que vous obtenez
Questions fréquentes
Ce que nos clients nous demandent
De quel budget mensuel ai-je besoin ?
Cela dépend du coût par clic de votre secteur et du nombre de conversions dont vous avez besoin pour pouvoir tirer une conclusion. Un secteur au clic bon marché peut être testé avec un petit budget ; un secteur concurrentiel, où le clic coûte dix fois plus, a besoin d'un budget à la mesure, sinon vous récoltez trop peu de données. Nous calculons votre seuil concret avant de démarrer et vous disons si le budget disponible suffit ou non.
Dans combien de temps vais-je voir des résultats ?
Les premiers clics et demandes peuvent apparaître le jour même, mais les chiffres des deux premières semaines ne s'interprètent pas : la plateforme est encore en phase d'apprentissage, et le volume est trop faible pour en tirer des conclusions. La première évaluation sérieuse se fait après environ un mois, et l'optimisation réelle une fois que suffisamment de conversions se sont accumulées pour voir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.
Google ou Facebook, si je n'ai le budget que pour un seul ?
Si les gens recherchent activement ce que vous vendez, commencez par Google : vous captez une demande existante, et le résultat se voit plus vite. Si vous vendez quelque chose que personne ne recherche parce que le public ignore que ça existe, ou un produit qui s'explique par une image, commencez par Meta. Nous vérifions d'abord le volume de recherche réel sur vos termes, pour que la décision repose sur des données, pas sur une préférence.
Qui détient le compte publicitaire ?
Vous. Nous travaillons dans votre compte, avec un accès accordé par vous, qui peut être retiré à tout moment. Si vous n'avez pas de compte, nous le créons au nom de votre entreprise et vous restez administrateur. Nous ne construisons pas de campagnes dans un compte qui nous appartiendrait et dont vous ne pourriez pas repartir avec l'historique.
Comment se calcule le coût du service ?
Séparément du budget publicitaire, que vous payez directement à la plateforme. Nous préférons un montant mensuel fixe établi selon le volume de travail, plutôt qu'un pourcentage de la dépense, car le pourcentage crée un intérêt contraire au vôtre : il nous arrangerait que vous dépensiez plus, pas plus efficacement. La configuration initiale est chiffrée séparément, une seule fois.
Qu'advient-il des résultats si j'arrête la campagne ?
Le trafic payant s'arrête immédiatement, le jour même, et rien ne subsiste. Ce qui reste, ce sont les données : les audiences construites, l'historique des conversions et ce que vous avez appris sur les messages qui fonctionnent. Au redémarrage, on ne repart pas de zéro, mais la campagne traverse à nouveau une courte période d'apprentissage.