Design et Branding : Identité Visuelle Complète
Design et branding pour les entreprises qui veulent avoir l'air d'un tout cohérent, pas de dix décisions prises séparément. Nous construisons des systèmes de marque complets : logo, palette de couleurs, typographie et règles d'utilisation, plus le web branding, c'est-à-dire la façon dont l'identité se voit sur le site. Nous ne dessinons pas que des logos, mais des plateformes de marque que vous pourrez utiliser pendant des années.
Ce que nous faisons
Comment nous travaillons
Stratégie et Positionnement de Marque
Avant tout travail créatif, nous définissons le socle stratégique. Par des ateliers, des entretiens clients et une analyse concurrentielle, nous définissons le but, la mission, la vision, les valeurs, la personnalité et la voix de la marque. Nous cartographions le paysage concurrentiel et identifions le positionnement unique. Nous créons des frameworks de messages avec des propositions de valeur et des messages clés.
Système d'Identité Visuelle
L'identité visuelle est un système complet, pas seulement un logo. Nous concevons : le logo principal avec toutes ses variations, une palette de couleurs complète avec des valeurs exactes Pantone, CMYK et HEX, un système typographique avec une échelle complète, un guide de style visuel, un jeu d'iconographie, des éléments graphiques et des motifs. Chaque élément est testé sur des supports numériques et imprimés.
Document de Charte de Marque
Un brand book complet et magnifiquement conçu qui garantit une application cohérente par n'importe qui. Il comprend : les règles d'utilisation du logo, les spécifications de couleurs, les normes de typographie, des exemples d'iconographie, un guide de voix et de ton, des modèles de signature email, de réseaux sociaux et de présentations. Livré sous forme de PDF interactif et de fichiers source modifiables.
Mise en Œuvre et Lancement de Marque
Une marque vaut ce que vaut sa mise en œuvre. Nous coordonnons le lancement sur tous les points de contact : refonte du site web, mise à jour des profils sur les réseaux sociaux, refonte des modèles d'email, design de cartes de visite et papeterie, spécifications de signalétique, modèles marketing et présentation de lancement interne. Nous proposons des sessions de formation pour votre équipe.
Combien coûte une identité visuelle et pourquoi les prix varient autant
La même expression recouvre des travaux très différents, d'où l'écart de prix. Un forfait de démarrage signifie logo, couleurs, typographie et quelques règles, suffisant pour une entreprise qui débute. Une identité complète signifie recherche, positionnement, système visuel appliqué à tous les supports et un manuel que n'importe qui dans l'entreprise peut utiliser. Nous vous disons dans quelle catégorie vous vous situez avant de discuter du budget, pour que vous compariez des devis sur le même contenu, pas seulement sur le chiffre.
Logo, identité visuelle, marque : trois choses différentes
Le logo est un signe. L'identité visuelle est le système dont il fait partie : couleurs, typographie, images, mise en page, ton. La marque, c'est ce que les gens pensent de vous après avoir interagi avec vous, et là, la façon dont vous répondez au téléphone compte aussi. Nous ne vous vendons pas de stratégie de marque si vous avez besoin d'un logo, et nous ne vous livrons pas seulement un logo si le problème est que chaque support de l'entreprise a l'air de venir d'une autre société.
Les étapes et ce qui est livré à chacune
La première étape est la recherche et le positionnement : des échanges avec vous, parfois avec vos clients, une analyse de la concurrence et un document d'orientation que vous approuvez avant que quoi que ce soit ne soit dessiné. La deuxième est le système visuel : logo, couleurs, typographie, imagerie, présentés en contexte réel. La troisième est l'application sur vos supports et le manuel. Chaque étape se referme par une validation écrite, afin que des décisions approuvées il y a deux mois ne soient pas rouvertes.
L'identité se teste sur vos supports, pas sur des mockups génériques
Une identité a fière allure sur une présentation pleine de photos de stock. Le vrai test se fait sur ce que vous utilisez au quotidien : le devis envoyé par email, la facture, le badge, la voiture, l'emballage, la publication faite depuis un téléphone, la signature email du collègue qui n'a pas Photoshop. Nous vérifions le système sur ces supports avant la livraison et fournissons des modèles modifiables pour les éléments répétitifs, dans des logiciels que votre équipe possède déjà.
La vérification du nom avant d'investir dedans
Si le projet inclut aussi le nom, la vérification précède le design : les marques similaires enregistrées dans votre classe d'activité dans les bases OSIM et EUIPO, la disponibilité du domaine, les noms d'utilisateur sur les réseaux sociaux, la façon dont il se prononce et s'écrit une fois entendu au téléphone. Nous ne remplaçons pas un conseiller en propriété intellectuelle, mais la recherche préliminaire élimine les options manifestement bloquées avant que vous ne vous y attachiez.
Un rebranding sans perdre les clients qui vous connaissent déjà
Un rebranding fait du jour au lendemain laisse les anciens clients se demander si vous êtes toujours la même entreprise. Nous déterminons ce qui est conservé de l'ancienne identité, annonçons le changement avant qu'il n'ait lieu, faisons la transition des supports par étapes dans l'ordre où le public les voit, et conservons pour une période les éléments de transition. Les supports imprimés existants sont utilisés jusqu'à épuisement, pas jetés, sauf s'ils contredisent directement la nouvelle direction.
Qui fait vivre l'identité après la livraison
La cause la plus fréquente de dégradation n'est pas le design, c'est l'absence d'un responsable. Nous établissons dès le départ qui approuve les nouveaux supports dans votre entreprise, où se trouvent les fichiers pour que tout le monde puisse les trouver, et ce qu'il faut faire quand un besoin non couvert par le manuel apparaît. Sans ces trois réponses, dans deux ans vous aurez de nouveau sept variantes de logo en circulation et personne ne saura laquelle est la bonne.
Les signes qui indiquent que vous avez besoin d'un rebranding, et ceux qui indiquent le contraire
Vous en avez besoin si vous vendez aujourd'hui autre chose qu'à la création, si l'on vous confond avec un concurrent, si le nom ou le signe vous enferme dans un marché que vous avez dépassé, ou si vos supports paraissent visiblement datés à côté de ceux de la concurrence. Vous n'en avez pas besoin si vous êtes simplement lassé du logo, si un nouveau dirigeant veut laisser sa marque, ou si les ventes ont baissé pour des raisons sans lien avec l'image. Nous vous le disons directement, même si cela signifie ne pas faire le projet.
Livrables
Ce que vous obtenez
Questions fréquentes
Ce que nos clients nous demandent
Combien coûte une identité visuelle complète ?
Le prix dépend du niveau de recherche effectué en amont, du nombre d'applications à concevoir et de l'inclusion ou non du nom. Un forfait de démarrage pour une nouvelle entreprise et une identité complète pour une entreprise avec plusieurs lignes d'activité sont des travaux différents en volume, pas en tarif horaire. Nous ne publions pas de chiffre fixe, mais vous recevez un devis avec un périmètre écrit, des étapes et des délais, afin de pouvoir le comparer point par point avec d'autres.
Combien de temps dure un projet d'identité visuelle ?
Un forfait de démarrage dure en général de trois à cinq semaines. Une identité complète avec recherche, système et manuel dépasse les deux mois, et si le nom est inclus, s'ajoute le temps de vérification de la disponibilité. Le rythme dépend beaucoup de la rapidité avec laquelle les validations arrivent de votre côté, surtout quand la décision implique plusieurs personnes.
Puis-je commencer uniquement par le logo et continuer plus tard ?
Oui, et c'est souvent le bon choix quand vous démarrez et que le budget est limité. Nous construisons le logo de façon à ce qu'il puisse s'étendre plus tard en un système complet, et non comme un travail isolé. Quand vous revenez un an après, on ne repart pas de zéro : on continue là où nous nous étions arrêtés, avec les fichiers et les décisions déjà documentés.
Quels fichiers et documents est-ce que je reçois à la fin ?
Le logo dans toutes ses variantes, en format vectoriel et raster, la palette de couleurs spécifiée en HEX, RGB, CMYK et Pantone, les polices avec leurs licences, les modèles pour les supports répétitifs et le manuel de marque. Le tout dans une arborescence de dossiers ordonnée, avec des noms clairs, pour que même quelqu'un n'ayant pas travaillé sur le projet retrouve le bon fichier.
Travaillez-vous aussi avec des petites entreprises, ou uniquement avec de grandes sociétés ?
Nous travaillons avec de petites entreprises, y compris en tout début d'activité. La différence n'est pas dans l'attention, mais dans le périmètre : pour une entreprise dans sa première année, nous proposons le forfait minimal qui résout le vrai problème, pas un projet d'identité complète qui consomme tout le budget marketing de la première année. Ce qui n'a pas de sens maintenant, nous vous disons que ça n'a pas de sens maintenant.
Que deviennent les anciens supports après un rebranding ?
On établit une liste de tout ce qui porte l'ancienne identité : imprimés, signalétique, véhicules, profils en ligne, modèles de documents, signatures email. Chaque élément reçoit une date de transition, dans l'ordre où le public le voit. Les supports imprimés sont utilisés jusqu'à épuisement, sauf ceux qui contiennent des informations dépassées, et les profils en ligne changent tous le même jour, pour que vous n'affichiez pas deux images à la fois.