Website-Relaunch mit Weiterleitungsplan und SEO-Kontrolle nach dem Start

Drei Fragen entscheiden das, und Sie können sie ohne uns beantworten.

Lädt die Seite auf dem Handy in wenigen Sekunden? Finden Besucher über die Suche zu Ihnen, oder kommen alle Anfragen aus Empfehlungen? Können Sie einen Text selbst ändern, ohne jemanden anzurufen?

Wenn zwei der drei Antworten unbefriedigend ausfallen, ist ein Neuaufbau in der Regel günstiger als das Nachrüsten. Der Grund ist banal: bei alten Baukästen und zugewachsenen Installationen kostet jede Reparatur Zeit, und nach drei Reparaturen haben Sie den Preis eines neuen Aufbaus ausgegeben, ohne die Struktur verbessert zu haben.

Wann sich ein Relaunch nicht lohnt: wenn die Website technisch in Ordnung ist und Ihnen nur die Optik nicht mehr gefällt. Dann reichen neue Bilder, klarere Texte und eine überarbeitete Startseite. Wir sehen uns Ihre Seite vor dem Angebot an und sagen Ihnen das auch, wenn die Antwort lautet: so lassen und nur nachschärfen.

Schritt eins, Bestandsaufnahme. Wir ziehen die vollständige Liste Ihrer URLs, sehen uns an, welche Seiten Besucher aus der Suche bekommen, und markieren, was bleibt, was zusammengelegt wird und was verschwindet.

Schritt zwei, Struktur. Aus dieser Liste entsteht die neue Seitenstruktur. Sie geben sie frei, bevor jemand ein Layout öffnet. Diese Freigabe ist der wichtigste Termin im Projekt.

Schritt drei, Gestaltung und Umsetzung. Startseite, dann die Seitentypen, die sich wiederholen. Sie sehen Zwischenstände auf einer Testadresse, die nicht öffentlich indexiert wird.

Schritt vier, Inhalte und Weiterleitungen. Texte und Bilder werden übernommen oder neu erstellt, parallel entsteht die Weiterleitungstabelle, Zeile für Zeile.

Schritt fünf, Start und Überwachung. Umstellung zu einer verkehrsarmen Zeit, danach 30 Tage Kontrolle. Jeder Schritt hat ein Datum im Angebot, und die Uhr läuft ab dem vollständigen Briefing, nicht ab der Auftragsbestätigung.

Sichtbarkeit geht bei einem Relaunch fast immer aus demselben Grund verloren: alte Adressen laufen ins Leere, und Google findet die neuen Seiten erst Wochen später. Dagegen hilft kein Versprechen, sondern eine Prozedur.

Vor dem Start sichern wir den Ist-Zustand: Platzierungen, Seiten mit Suchverkehr, Titel und Beschreibungen, interne Verlinkung. Beim Start liegt für jede alte Adresse eine 301-Weiterleitung bereit. Nach dem Start prüfen wir in der Search Console die Indexierung der neuen URLs, die Fehlerberichte und die Sitemap, 30 Tage lang.

Was wir nicht tun: Ihnen eine Position oder einen Platz auf der ersten Seite zusagen. Platzierungen hängen an Wettbewerb und Suchverhalten, nicht am Dienstleister. Was wir zusagen, ist die Prozedur, die Messung und ein schriftlicher Vergleich der Zahlen vor und nach der Umstellung.

Der Grundsatz lautet: eine URL, die Besucher bringt, wird nicht angefasst. Wenn die Adresse sinnvoll ist, bleibt sie, auch wenn das Design darüber vollständig neu ist. Geändert wird nur dort, wo die alte Struktur die Suche behindert hat.

Für alles, was sich doch ändert, entsteht eine Tabelle mit zwei Spalten: alte Adresse, neue Adresse. Keine Sammelweiterleitung auf die Startseite, weil die den Besucher genau dort abliefert, wo er nicht hinwollte. Jede alte Seite geht auf ihre inhaltliche Entsprechung.

Mit den Adressen wandern auch die Verweise darauf. Interne Links werden auf die neuen Ziele gesetzt, statt über eine Weiterleitung zu laufen, die Sitemap wird neu erzeugt und eingereicht, und die Menüs zeigen auf dieselbe Struktur, die Sie freigegeben haben.

Aus der alten Website übernehmen wir Texte, Bilder, Dokumente, Blogbeiträge, vorhandene Bewertungen und die Formulareingänge. Was gelöscht wird, sehen Sie vorher auf einer Liste und bestätigen es.

Ladezeit ist bei einem Relaunch kein Nebeneffekt, sondern einer der Gründe, warum sich der Aufwand rechnet. Wir liefern Bilder in den Größen aus, in denen sie tatsächlich angezeigt werden, statt sie nur per CSS zu verkleinern, halten die Menge an Skripten klein und verzichten auf Plugin-Stapel, die sich gegenseitig blockieren.

Gemessen wird an den Core Web Vitals und an echten Nutzerdaten, auf dem Handy, nicht nur im Labor auf einem schnellen Rechner. Die Werte vor und nach der Umstellung bekommen Sie schriftlich. Ein Wert allein sagt wenig, der Vergleich sagt viel.

Ein Relaunch wird als Festpreis pro Projekt kalkuliert, nicht nach Stunden. Den Preis nennen wir vor dem Start, und wenn wir länger brauchen als geplant, ändert das an Ihrer Rechnung nichts.

Drei Positionen bestimmen die Höhe: die Anzahl der Seiten, die übernommen oder neu geschrieben werden, der Umfang der Weiterleitungstabelle, und die Frage, ob Funktionen wie Shop, Buchung oder Kundenkonten mitwandern. Eine neue Unternehmenswebsite beginnt bei uns bei 29 € im Monat; bei einem Relaunch kommt der Aufwand für Bestandsaufnahme, Migration und Überwachung dazu.

Kleine Korrekturen in den ersten Wochen nach der Veröffentlichung sind im Projektpreis enthalten. Alles, was über den vereinbarten Umfang hinausgeht, bekommt ein eigenes Angebot, bevor wir anfangen. Was ein Neuaufbau allgemein kostet und welche Posten den Betrag bewegen, steht ausführlich auf unserer Seite zu den Kosten einer Website.

Die meisten Anfragen für einen Relaunch kommen von WordPress-Websites, und die Gründe wiederholen sich: zu viele Plugins, ein Page Builder, der die Inhalte in sein eigenes Format sperrt, langsame Ladezeiten auf dem Handy und Updates, die man sich nicht mehr traut.

Wir bauen Ihre neue Website mit eigenem Code, nicht in WordPress. Der Umzug läuft in drei Teilen: Inhalte in ein portables Format exportieren, Adressstruktur übernehmen, Weiterleitungen setzen. Den Verwaltungsbereich bekommen Sie zurück, angepasst an Ihre Inhalte, ohne Funktionen, die niemand in Ihrem Team benutzt.

Ob WordPress damals die richtige Wahl war, entscheiden wir nicht rückwirkend. Es geht darum, was den nächsten fünf Jahren standhält und wer die Website danach pflegen soll.

Studio Concept. Agentur aus Timișoara, vollständige Migration von WordPress zu Next.js 16, mit einer eigenen Verwaltung für die Inhalte.

Consulting Staff. Beratung für EU-Förderungen, Migration von WordPress auf eine individuelle Next.js-Plattform mit eigenem CMS und Projektverfolgung.

Beide Projekte liefen auf Distanz. Für die Umstellung brauchen wir von Ihnen drei Zugänge: Domainverwaltung, Hosting und die bestehende Website. Mehr nicht, und Sie behalten alle Zugänge.

Weiterführende Seiten: Checkliste für den Website Relaunch