GEO-Optimierung: was Suchmaschinenoptimierung für KI bedeutet

GEO steht für Generative Engine Optimization, also die Optimierung für Systeme, die eine Antwort erzeugen, statt eine Liste von Links auszugeben. Wer nach dem deutschen Namen sucht, findet meist die Umschreibung Suchmaschinenoptimierung für KI. Beides meint dasselbe.

Im Umlauf sind weitere Bezeichnungen: AEO für Answer Engine Optimization, LLMO für Large Language Model Optimization, dazu die schlichte Formulierung KI-SEO. Ein einheitlicher Standard hat sich nicht durchgesetzt, und die Wahl des Kürzels sagt wenig über die Qualität der Arbeit dahinter aus.

Der Unterschied zur klassischen Suche liegt im Ergebnis. Eine Trefferliste zeigt zehn Möglichkeiten und überlässt die Auswahl dem Nutzer. Eine erzeugte Antwort trifft die Auswahl bereits und nennt einige Quellen, manchmal verlinkt, manchmal nur als Name. Für Sie heißt das: Sichtbarkeit bedeutet hier nicht mehr Platz drei, sondern erwähnt zu werden oder nicht.

Zunächst das Ehrliche: Die Auswahlregeln sind nicht veröffentlicht, und sie ändern sich. Was sich beobachten lässt, ist das grobe Verfahren.

Ein Teil der Antwort stammt aus dem, was das Modell beim Training gelernt hat. Ein anderer Teil entsteht, indem das System zur Laufzeit eine Suche ausführt, einige Seiten abruft und den Text daraus verarbeitet. Genau dieser zweite Teil ist der, den Sie beeinflussen können, denn dort wird Ihre Website tatsächlich aufgerufen und gelesen.

Daraus folgen drei praktische Punkte. Erstens muss die Seite abrufbar sein, ohne Anmeldung und ohne dass der Inhalt erst durch Skripte im Browser entsteht. Zweitens muss die Aussage auf der Seite selbst stehen, in Text, nicht nur in einer Grafik oder einem Video. Drittens hilft eine Formulierung, die für sich allein verständlich bleibt, weil aus einer Seite selten mehr als ein paar Sätze übernommen werden.

Ein vierter Punkt betrifft die Frage, wer überhaupt lesen darf. In der robots.txt lässt sich einzelnen Diensten der Zugriff erlauben oder verwehren. Das ist eine Entscheidung mit zwei Seiten, und sie gehört Ihnen, nicht Ihrer Agentur.

Der größte Teil der Arbeit bleibt derselbe, und das ist die unspektakuläre Nachricht dieses Beitrags.

Eine Seite, die Google nicht sauber abrufen und verstehen kann, wird auch von einem KI-System nicht sauber verarbeitet. Saubere Adressen, eine verständliche Struktur, Überschriften in sinnvoller Reihenfolge, kurze Ladezeiten auf dem Handy und Inhalte, die eine konkrete Frage beantworten, zahlen auf beides ein.

Ebenfalls unverändert: Fakten schlagen Formulierungen. Preise, Leistungen, Einzugsgebiet, Ansprechpartner, Öffnungszeiten und Bedingungen gehören in Textform auf die Seite. Ein System, das eine Antwort zusammenstellt, kann nur wiedergeben, was irgendwo steht.

Wer in den vergangenen Jahren technisches SEO ernst genommen hat, startet deshalb nicht bei null. Wer es nicht getan hat, beginnt sinnvollerweise dort und nicht bei einem neuen Kürzel.

Ein Unterschied bleibt trotzdem bestehen, und er betrifft die Länge. In einer Trefferliste konkurrieren Seiten, in einer erzeugten Antwort konkurrieren einzelne Aussagen. Eine Seite, auf der die Antwort erst im vierten Absatz steht, verliert dort gegen eine, die sie im ersten nennt und danach begründet.

Sechs Punkte lassen sich ohne Zusatzwerkzeug kontrollieren, und sie kosten einen Nachmittag.

Rufen Sie eine wichtige Seite mit abgeschaltetem JavaScript auf. Bleibt der Text sichtbar, ist die Grundlage in Ordnung.

Sehen Sie sich den ersten Absatz jeder Leistungsseite an. Steht dort eine Antwort oder eine Begrüßung? Eine Antwort lässt sich zitieren, eine Begrüßung nicht.

Prüfen Sie, ob Ihre harten Angaben auf der Website stehen und nicht nur in einem Datenblatt zum Herunterladen.

Sehen Sie nach, ob Firmenname, Anschrift und Telefonnummer überall gleich geschrieben sind, auf der Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen.

Kontrollieren Sie Ihre strukturierten Daten für Organisation, Leistungen und häufige Fragen. Sie sind kein Zaubermittel, sie machen die Angaben aber eindeutig.

Entscheiden Sie bewusst, welche Dienste in der robots.txt Zugriff bekommen, und halten Sie die Entscheidung fest, damit sie beim nächsten Relaunch nicht versehentlich gekippt wird.

Diese sechs Punkte sind zugleich die Vorarbeit für eine gewöhnliche Suchmaschine. Das ist kein Zufall: Beide Systeme lesen dieselbe Seite, nur die Ausgabe unterscheidet sich.

Vollständig messen lässt sie sich heute nicht, und jeder Bericht, der etwas anderes behauptet, sollte Sie misstrauisch machen.

Drei Annäherungen sind möglich. Erstens Besuche aus KI-Systemen in Ihrer eigenen Analyse: Aufrufe mit entsprechender Herkunft lassen sich getrennt auswerten, sofern Ihre Messung diese Herkunft überhaupt erfasst. Zweitens Serverprotokolle, in denen sichtbar wird, welche Dienste Ihre Seiten abrufen. Drittens die Stichprobe von Hand: eine feste Liste von zwanzig Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, monatlich in denselben Systemen eingegeben, mit Notiz, ob und wie Sie vorkommen.

Die Search Console weist Klicks aus KI-Antworten nicht als eigene Kategorie aus. Wer also eine Zahl für den Anteil Ihres Geschäfts aus KI-Systemen nennt, hat sie geschätzt. Wir halten das für vertretbar, solange daneben steht, dass es eine Schätzung ist.

Die Stichprobe von Hand ist unbequem, liefert aber das, was zählt: ob Sie in der Antwort auftauchen, wer stattdessen genannt wird und ob die Angaben über Sie stimmen. Der letzte Punkt ist der wichtigste, denn eine falsch wiedergegebene Leistung kostet mehr als eine ausgebliebene Erwähnung.

Keine Erwähnung in einer bestimmten Antwort. Die Auswahl ist nicht öffentlich dokumentiert, sie ändert sich, und dieselbe Frage liefert je nach Formulierung und Zeitpunkt ein anderes Ergebnis.

Keinen Anteil am Umsatz aus KI-Systemen. Solange die Messung lückenhaft ist, wäre jede solche Zusage eine Rechnung auf geschätzten Zahlen.

Keine Abkürzung. Es gibt kein Feld im Verwaltungsbereich, das ein Unternehmen in Antworten hebt, und keine Datei, die das erledigt. Wer eine solche Abkürzung anbietet, verkauft eine Erwartung.

Und wie in der klassischen Suche: keine Position. Das gilt bei uns für Google genauso wie für jedes System, das Antworten erzeugt.

Wir behandeln GEO nicht als eigenes Produkt, sondern als Teil der Arbeit, die ohnehin läuft. Technische Abrufbarkeit, Struktur und strukturierte Daten gehören zum technischen SEO, klare Antworten im Text gehören zur Arbeit an den Inhalten.

Dazu kommen zwei Punkte, die wir seit dem Aufkommen der Antwortsysteme ergänzt haben. Wir halten die Entscheidung über die Zugriffsdienste in der robots.txt schriftlich fest, statt sie nebenbei zu treffen. Und wir führen auf Wunsch die monatliche Stichprobe mit einer festen Fragenliste, deren Ergebnis im Monatsbericht steht, neben den Zahlen aus Ihrer Search Console.

Was wir nicht tun: Texte schreiben, die nur für Maschinen gedacht sind. Ein Absatz, der für ein System zitierfähig ist, aber einen Menschen nicht überzeugt, bringt eine Erwähnung und keine Anfrage.

Wenn Sie wissen wollen, wie das bei Ihrer Website aussieht, schicken Sie uns die Adresse und zwei oder drei Fragen, bei denen Sie vorkommen möchten. Details zur technischen Grundlage stehen auf unserer Seite zu technischer SEO, die Messung beschreiben wir auf der Seite zu Analysen und Berichten.

E-Mail: [email protected]. Telefon: +40 770 129 502. Design Creator Lab, Timișoara, Rumänien.