Analisi e rapporti di marketing per aziende
Dati per decidere. Configuriamo la misurazione, realizziamo dashboard e trasformiamo i dati in indicazioni operative, chiarendo i limiti del tracciamento. Le nostre configurazioni hanno individuato opportunità di conversione del valore di migliaia di euro prima sconosciute ai clienti.
Cosa facciamo
Come lavoriamo
Configurazione dell'infrastruttura analytics
Configurazione GA4 con misurazione avanzata, eventi delle azioni principali, e-commerce e tracciamento fra domini. Integrazione Search Console e Tag Manager. Eventi server-side dove appropriati, con deduplicazione e rispetto del consenso: il server non sostituisce gli obblighi privacy.
Dashboard personalizzati
Dashboard Looker Studio aggiornati con dati GA4, Search Console, social e CRM. Vista direzionale per traffico, conversioni e ricavi; marketing per canali e rendimento delle campagne; SEO per posizioni e traffico organico.
Misurazione delle conversioni e attribuzione
Definiamo eventi e conversioni per acquisti, moduli, chiamate e iscrizioni email. Valutiamo l'attribuzione dei diversi contatti, impostiamo UTM coerenti e misurazione e-commerce, esplicitando modello e limiti dei dati.
Rapporti mensili e analisi
Rapporti mensili che spiegano cosa è cambiato e quali interventi seguono. Confronti annui del traffico, analisi del percorso di conversione e comportamento, raccomandazioni ordinate per impatto e impegno. Distinguiamo evidenza e ipotesi sulle cause.
I numeri devono corrispondere alle richieste ricevute
Prima dei rapporti riconciliamo moduli confermati, email ricevute e registrazioni effettive. Differenze possono indicare richieste perse o conteggi doppi. Cambiano le conclusioni e non si individuano guardando soltanto un grafico.
Traffico interno e bot alterano i rapporti
Visite del team, sviluppatori, monitoraggio e bot possono gonfiare i contatori. Escludiamo traffico interno identificabile, segnaliamo i test all'origine e cerchiamo periodicamente schemi automatici: i filtri standard non intercettano tutto.
La fonte della visita può essere falsificata
La provenienza trasmessa dal browser può essere falsificata. Traffico automatico può apparire organico senza rappresentare crescita reale. Per i clic dalla ricerca Google usiamo Search Console come riferimento e indaghiamo le differenze con analytics, considerando anche che le metriche non sono identiche.
Il consenso cambia i dati misurati
Chi rifiuta il tracciamento può continuare a visitare il sito senza comparire allo stesso modo nei rapporti. Un nuovo banner può far calare i numeri misurati senza un calo reale. Annotiamo ogni modifica del consenso nei grafici per distinguere misurazione e risultati.
Attribuzione: l'ultimo contatto non spiega tutto
Un cliente può vedere un annuncio, leggere un articolo e infine cercare il brand prima di contattarti. Attribuire tutto all'ultimo passaggio nasconde contributi precedenti. Analizziamo il percorso osservabile e dichiariamo modello e finestra temporale, senza confondere attribuzione e causalità.
I limiti della misurazione nel browser
Estensioni e impostazioni possono bloccare gli script: la misurazione del browser è incompleta. Alcuni eventi operativi e conversioni possono essere confermati sul server, rispettando consenso e finalità. I dati restanti vanno letti con i loro limiti; una misurazione totale non è garantibile.
Un rapporto deve aiutare a decidere
Il rapporto parte da tre o quattro numeri utili all'attività, confrontati col periodo corretto, poi spiega cambiamenti e azioni proposte. I dashboard dettagliati restano accessibili, ma non sostituiscono l'interpretazione.
Confronti corretti: stesso periodo e stessa coorte
Un picco può dominare un trimestre; la posizione media può cambiare solo per nuove query. Confrontiamo quindi insiemi fissi di pagine e ricerche in intervalli equivalenti e con gli stessi giorni della settimana. Prima di interpretare un salto controlliamo composizione e anomalie.
Cosa consegniamo
Cosa ricevi
Domande frequenti
Cosa ci chiedono i clienti
Perché Analytics e piattaforme pubblicitarie mostrano numeri diversi?
Piattaforme diverse misurano e attribuiscono diversamente: conversioni dopo visualizzazione, finestre più lunghe e blocchi del browser producono differenze. Ne valutiamo l'entità rispetto alle configurazioni reali; scarti di molte volte richiedono un'indagine specifica.
Potete controllare la mia misurazione attuale?
Sì, è un buon primo passo prima delle campagne. Controlliamo conversioni singole, esclusioni del traffico interno e automatico, attribuzione delle fonti e corrispondenza con le richieste ricevute. Il rapporto descrive errori, impatto sui dati precedenti e priorità di correzione.
Mi serve un banner dei cookie?
Se usi cookie o tecnologie non essenziali che richiedono consenso, serve una scelta reale e il blocco preventivo del tracciamento interessato. Rifiutare deve essere semplice quanto accettare; informare soltanto non basta. Verifichiamo anche richieste di rete e conseguenze sui dati misurati.
Quali rapporti ricevo e con quale frequenza?
Ogni mese ricevi un rapporto breve con metriche aziendali, confronto corretto, cambiamenti e azioni successive. Hai accesso diretto ai dashboard. Ogni trimestre approfondiamo l'analisi quando i dati consentono decisioni di direzione fondate.
Quante visite reali riceve il sito?
Il contatore può includere bot e visite interne, mentre consenso e blocchi escludono parte degli utenti reali. Prima ripuliamo i dati e poi valutiamo visitatori e azioni utili: lettura, ritorni e richieste. Senza questa base, i confronti mensili possono essere fuorvianti.
Quanto durano e costano configurazione e rapporti?
La configurazione iniziale di strumenti, eventi, esclusioni e dashboard richiede giorni. I rapporti mensili sono separati e dipendono dai canali. Se la misurazione esiste già, la verifichiamo prima: spesso basta correggerla invece di ricostruire tutto.
Il prossimo passo
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