SEO on-page: titluri, meta și structură

SEO on-page înseamnă tot ce poți controla direct pe propria pagină: titlul, descrierea, structura textului, linkurile interne. Sunt elementele pe care Google le citește primele ca să înțeleagă despre ce e pagina ta și pentru cine. Pentru un business de servicii, asta face diferența între o pagină care apare când cineva caută exact ce oferi tu și una care rămâne invizibilă.

Nu ai nevoie de buget de agenție sau de truc tehnic. Ai nevoie să înțelegi ce caută clientul și să pui informația clar, în locurile pe care Google le verifică. Mai jos ai elementele care contează cu adevărat, în ordinea în care le-aș repara eu.

1. Title tag: cel mai important text de pe pagină

Title tag-ul este titlul care apare în rezultatele Google și în tab-ul browserului. Nu e același lucru cu titlul vizibil din pagină, deși de multe ori seamănă. E primul semnal pe care îl citește motorul de căutare și primul lucru pe care îl vede clientul în rezultate.

Cum scrii un title bun

• Pune cuvântul cheie la început. Dacă oferi contabilitate în Cluj, scrie „Servicii contabilitate Cluj" înainte de numele firmei, nu invers.
• Ține-l sub 60 de caractere. Peste atât, Google îl taie și pierzi mesajul. Numără caracterele, nu cuvintele.
• Un singur title per pagină. Fiecare pagină are nevoie de titlul ei, diferit. Dacă toate paginile au același title, Google nu știe pe care să o arate.
• Adaugă un beneficiu sau locul. „Instalații sanitare Timișoara, intervenții rapide" spune mai mult decât „Servicii instalații".

Regulă simplă: dacă cineva ar vedea doar title-ul, ar trebui să știe ce vinzi, unde și de ce să te aleagă pe tine.

2. Meta description: invitația la click

Meta description este textul scurt de sub titlu, în rezultatele Google. Nu influențează direct poziția, dar influențează câți oameni dau click. Iar rata de click contează: o pagină pe poziția 3 cu o descriere bună poate aduce mai multe vizite decât una pe poziția 2 cu o descriere seacă.

• Lungime: 140-160 de caractere. Suficient cât să spui ce oferi și să lași un motiv de click.
• Vorbește despre client, nu despre tine. „Rezolvăm blocajele de canalizare în aceeași zi, fără deplasare plătită" bate „Suntem o firmă cu experiență".
• Include un îndemn discret. „Cere o ofertă", „Vezi prețurile", „Programează o vizită".
• Scrie una pentru fiecare pagină. Dacă o lași goală, Google improvizează una din text, de obicei prost.

3. Un singur H1 care spune subiectul

H1 este titlul mare, vizibil, din pagină. Trebuie să fie unul singur și să exprime clar despre ce e pagina. E des întâlnită greșeala în care site-ul fie nu are H1, fie are mai multe, fie are unul gol pentru că designerul a folosit doar o imagine în zona de sus.

Dacă pagina ta de servicii nu are H1 sau are doar logo și un slogan vag, repară asta înainte de orice. Pentru pagina de contabilitate, un H1 corect ar fi „Servicii de contabilitate pentru firme mici din Cluj", nu „Bine ai venit".

4. Structura cu H2 și H3: ajuți și cititorul, și Google

Subtitlurile împart textul în secțiuni logice. Cititorul scanează pagina și găsește repede ce îl interesează, iar Google înțelege mai bine subiectele tratate. Folosește H2 pentru secțiunile mari și H3 pentru subpuncte, în ordine logică, fără să sari de la H2 la H4.

• Pune în subtitluri întrebările reale ale clienților: „Cât costă?", „Cât durează?", „Cum decurge procesul?".
• Păstrează fiecare secțiune scurtă și la obiect. Paragrafele uriașe descurajează cititul pe telefon.
• Folosește liste acolo unde înșiri pași sau beneficii. Sunt mai ușor de citit și de extras în rezultatele Google.

5. URL curat și descriptiv

Adresa paginii ar trebui să fie scurtă și să conțină cuvântul cheie. O adresă de tipul „site.ro/servicii-contabilitate-cluj" e mult mai bună decât „site.ro/p?id=4827". Folosește cratime între cuvinte, litere mici și fără diacritice în URL. Odată ce o pagină e indexată, evită să îi schimbi adresa fără redirect, altfel pierzi pozițiile câștigate.

6. Linkuri interne: leagă paginile între ele

Linkurile interne arată Google care pagini sunt importante și ajută vizitatorul să navigheze. O pagină de serviciu ar trebui să trimită către paginile înrudite și către articolele care explică subiectul. Folosește text descriptiv în link, nu „click aici". Dacă vrei să înțelegi cum se leagă conținutul de restul promovării, am detaliat în ghidul despre promovare și leaduri pentru servicii, iar pentru partea de conținut care aduce trafic, vezi articolul despre articole SEO care aduc trafic.

7. Imagini cu text alternativ

Fiecare imagine importantă are nevoie de atribut alt, adică o descriere scurtă în text. Google nu vede poza, citește descrierea. „Echipa de instalatori în timpul unei intervenții" e util și pentru SEO, și pentru accesibilitate. Numește și fișierul descriptiv înainte de a-l urca, nu „IMG_8472.jpg". În plus, comprimă imaginile, pentru că paginile lente urcă mai greu.

8. Conținut care răspunde, nu care umple

Toate elementele de mai sus susțin un text care chiar răspunde la întrebarea clientului. Dacă pagina ta promite „servicii de curățenie" dar nu spune ce zone acoperi, cât costă și cum se programează, nici cea mai bună structură nu o salvează. Scrie pentru om: clar, concret, cu răspunsuri la ce întreabă clientul înainte să sune.

O ordine practică de lucru

• Scrie title-ul și meta description pentru fiecare pagină de serviciu.
• Verifică să existe un singur H1 corect pe fiecare pagină.
• Împarte textul cu H2 și H3 logice, cu întrebările clienților.
• Curăță URL-urile și adaugă linkuri interne între paginile înrudite.
• Completează alt-ul imaginilor și comprimă-le.

SEO on-page nu e o setare pe care o faci o dată. Pe măsură ce adaugi servicii sau pagini noi, aplici aceleași reguli. Cu cât structura ta e mai clară, cu atât Google te înțelege mai bine și te arată mai des oamenilor care caută exact ce faci. Dacă nu știi de unde să începi pe site-ul tău, un audit SEO îți dă lista în ordinea impactului.

Vrei un site construit corect din punct de vedere SEO, nu reparat după? Cere o ofertă de la DCL sau scrie-ne la [email protected].